e星体育官方网站这周科技行业的大事件可真不少，首先是华为连发布会都没召开，就毫无任何征兆地直接开售华为 Mate 60 系列新机，紧接着就是苹果官宣 9 月 13 日举办秋季新品发布会。
这里简单和大家说下，IFA 其实就是一个展示消费电子、智能家电的展会，1924 年首届 IFA 举办至今，已经恰好有 99 年的时间，距离 百年招牌 ，只差一年。
海外的展会，和我们有什么关系呢？其实随着中国科技行业的成长崛起，越来越多国内科技厂商开始出海开拓市场，那自然就需要做好宣传，让更多海外消费者了解中国品牌。
这是小米首次在海外推出与徕卡联名的手机，宣传声势还是很浩大的。徕卡、高通、谷歌的高管都来为小米站台，但小米 13 定了 999 欧元的起售价，倒是显得有些过于自信了。
荣耀这边，在巴塞罗那 MWC 举办期间，则是直接举办发布会带来了全新一代的荣耀 Magic 5 系列旗舰手机。
当然，荣耀 Magic 5 也是和小米一样自信，定了 899 欧元起售的价格，这款手机卖的好不好不知道，反正是映衬国内市场定价非常良心了。
首先第一个问题，要去欧洲市场分杯羹，最大的原因其实就是国内市场不仅竞争太过激烈，而且国内市场的智能手机销量处在一个衰落的阶段。
根据 IDC 的调研数据，今年上半年中国手机市场出货量约 1.3 亿部，同比下降 7.4%。
而 Counterpoint Research 预测，2023 年全球智能手机出货量将下探至十年低点，主要受中国和美国市场销量不振拖累。
总而言之一句话，中国手机市场的蛋糕虽然还很大，但越来越小了，而且想多吃一口蛋糕也越来越费劲了，自然要去找新的蛋糕。
另外就是欧洲消费人群购买力更高一些，手机厂商们也可以更好地去冲击高端市场，树立品牌形象，毕竟 3999 元的小米 13 到欧洲市场可以卖到 999 欧元，售价几乎是翻了一倍。
不过虽然欧洲市场并不像北美那样难进，但国产手机厂商真想打入其中，确实也不简单。否则之前国产手机厂商也不会只有华为能够在欧洲市场叱咤风云。
大多都是市场业绩达不到预期，就迅速缩减投入，偃旗息鼓。长此以往，很多品牌来了又走，这也造成很多欧洲的消费者对于来自海外的品牌存在一种不信任感。
另外欧洲虽然是一个大的市场，但细分来看又分为很多国家，而不同的国家可能又有不同的消费习惯与特色。
手机市场主流销售的渠道，可能是电信运营商把控，也可能是线下门店，或是电商网站，这些都需要中国企业去摸清市场的状况。
在今年 4 月份，vivo 和诺基亚在德国曼海姆地方法院打上了官司，而且还输了。主要原因是 vivo 使用到了诺基亚 4G 标准必要专利，而价格嘛，双方并未谈拢。
vivo 认为诺基亚并未履行公平、合理的非歧视义务。但外企有几个会履行义务呢？除非是法律规定，否则谁也不能阻止专利大户坐收专利税的做法。因此 vivo 在六月份也暂时停止在德国市场销售手机及相关产品。
或许是想要学诺基亚从中国手机厂商上多捞些钱，松下目前也在德国、英国等多地起诉小米和步步高集团，小米、vivo 和 OPPO 依然面临着在德国甚至是欧洲市场禁售的可能。
其实荣耀在欧洲拓展市场还是在线 年荣耀重新回归手机市场，便开始在欧洲布局，主要是与欧洲地区较大的运营商进行合作，比如 Orange、Three UK、SFR 以及 Wind Tre，毕竟运营商渠道销售对新品牌拓展市场的助力还是很大的。
荣耀 CEO 赵明在接受采访时也表示，2023 年算是荣耀入局欧洲海外市场的元年，之所以将其定义成元年，也是因为荣耀在欧洲市场有完整的思考、战略和产品以及解决方案，荣耀将坚持长期主义深耕欧洲。
在今年第一季度，荣耀在欧洲的出货量相较于去年同期增长超过 400%，虽然和市场前几名相比还有很大差距，但荣耀在欧洲市场的付出至少是见到了回报。
当然，在海外荣耀早已经解决了谷歌服务框架的问题，荣耀 50 系列海外机型便已经顺利搭载 GMS。毕竟，支持安装谷歌服务是每款安卓手机在海外市场都绕不开的。
想要深耕欧洲市场，那荣耀绝对不会错过 IFA 这个绝佳的宣传平台，在 IFA 2023 上荣耀带来了主题演讲，而演讲的主角自然就是荣耀 V Purse。
荣耀 V Purse 可以说是将极致轻薄进行到底，即使折叠后，手机的厚度也不超过 9mm。虽然官方目前还没有透露太多配置参数，但能够看出来这款折叠屏手机很明显在朝着时尚定位靠拢，它通过外屏的常亮显示，可以显示不同的定制内容，展现用户个性化一面。
从重磅产品发布的选择来看，荣耀今年对欧洲市场显然十分用心，在荣耀的身上我仿佛看到了当初华为在欧洲市场的影子。
大家都知道，手机行业的前景并不是那么乐观，特别是国内手机行业，近些年一直处于内耗极为严重的状态。
虽然有出色的对手也能够逼出更优秀的自己，但如果为了更长远的考虑，国产手机厂商出海是必然选择。
而中国手机厂商出海方向最好的选择之一，那就是欧洲市场无疑了。毕竟这里市场足够大，也更容易树立起高端品牌形象。
经过几年的布局，2022 年小米与苹果在欧洲市场仅差 1% 的市场份额，我相信荣耀及中国手机厂商只要愿意在欧洲市场深耕下去，凭借出色的产品表现，都有机会复刻当初华为在欧洲市场的成功。
最后，我想送给荣耀以及更多中国科技厂商一句话：不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河，踏踏实实走下去，终有回报。